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BABYCENTER® Y COLLAGE GROUP publican los resultados de un nuevo estudio "Familias que proyectan el futuro: primeros conocimientos sobre la generación Z y el futuro de la crianza de los hijos"

BABYCENTER® Y COLLAGE GROUP publican los resultados de un nuevo estudio


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BABYCENTER® Y COLLAGE GROUP publican los resultados de un nuevo estudio
"Familias que proyectan el futuro:
Conocimientos iniciales sobre la generación Z y el futuro de la crianza "

La próxima generación de mamás puede recuperar algunos valores tradicionales de la crianza, alejándose de sus homólogos millennials en las redes sociales, la publicidad digital y más

SAN FRANCISCO, Calif. (5 de marzo de 2018) - Hoy, BabyCenter®, el destino web y móvil número uno sobre el embarazo y la crianza de los hijos, y Collage Group, una empresa líder en información y estrategia, publicaron los hallazgos de su nuevo e histórico estudio, "Familias de Futurecasting: Early Insights en la Generación Z y el futuro de Crianza ". Las dos organizaciones se asociaron en esta investigación para colocar a la Generación Z junto a las madres millennials actuales para ofrecer una visión temprana de cómo esta joven generación de nativos digitales priorizará, comprará, se comunicará y se conectará cuando se conviertan en padres.

La investigación se centra principalmente en mujeres de la Generación Z de 18 a 20 años, tanto las que tienen hijos como sin ellos, para examinar sus actitudes en comparación con las mamás Millennial (las mamás de la Generación Z se definen como las nacidas entre 1997 y 1999; las mamás Millennial de 1980 y 1996). "Futurecasting Families" también incluye las opiniones de los adolescentes más jóvenes de la Generación Z, de 13 a 17 años, para garantizar que el estudio encapsule una perspectiva generacional más amplia sobre todo, desde ideales y valores hasta tecnología y redes sociales, y más. Los resultados descubren diferencias importantes entre la Generación Z y sus predecesores Millennials, diferencias que no necesariamente se ajustan a las suposiciones anteriores. Estas distinciones requerirán que las marcas y los minoristas ajusten su pensamiento y enfoque para llegar con éxito a la próxima generación de padres.

El informe revela seis conclusiones clave:

  1. Los nuevos tradicionalistas: Las mamás de la Generación Z están abriendo un camino único hacia la edad adulta, enfatizando el "éxito" como una medida clave de la vida ideal. Pero incluso con este grupo más joven, algunos valores tradicionales, como el matrimonio y la responsabilidad de enseñar, todavía tienen peso, incluso más que con sus contrapartes de madres millennials. Por ejemplo, sin importar la edad y si son padres, aproximadamente un tercio de las mujeres de la Generación Z dicen que el "éxito" es un ideal superior, mientras que solo una quinta parte de las mamás Millennial dicen lo mismo. En el lado tradicional, cuando se les preguntó si de niñas se imaginaban casándose, más de 6 de cada 10 mujeres de la Generación Z dijeron que imaginaban caminar por el pasillo.
  1. Las redes sociales son una herramienta siempre presente: La Generación Z tiene una visión muy realista, casi hastiada de las redes sociales. Si bien viven gran parte de sus vidas en estas plataformas, no necesariamente las aman, y estar conectados todo el tiempo les genera un miedo profundo a perderse algo. Más del 70 por ciento de las niñas de la Generación Z y las mujeres de la Generación Z sin hijos informan que experimentan regularmente "FOMO". Curiosamente, convertirse en padre parece suavizar algo de esa presión, con esa cifra cayendo al 36 por ciento con las mamás de la Generación Z y cayendo al 31 por ciento para las mamás Millennial.
  1. Informes más altos de soledad y ansiedad: Probablemente debido al momento de la recesión, y al crecer después del 11 de septiembre, la generación Z tiene una perspectiva más en peligro que la generación del milenio. Sus propios padres, la Generación X, inculcaron una mentalidad llena de preocupaciones. Las mujeres de la Generación Z, sin importar la edad y el estado de paternidad, son más propensas a admitir estar más ansiosas que la mayoría de las personas (niñas de la Generación Z: 57 por ciento; mujeres de la Generación Z: 58 por ciento; mamás de la Generación Z: 56 por ciento). Esto contrasta directamente con el estado emocional de las madres millennials de hoy, con solo el 44 por ciento reportando sentimientos similares de ansiedad. Además, los miembros de la Generación Z solo han conocido una vida que los presiona para presentar personajes aparentemente emocionantes en las redes sociales.
  1. Un alto valor en la espontaneidad: La mayoría de las mujeres de la Generación Z idealizan la noción de soltarse en el impulso del momento, con el 60 por ciento de las mujeres de la Generación Z de 18 a 20 años, ya sean padres o no, aceptando que las mejores cosas de la vida son espontáneas. El grupo más joven de la Generación Z se siente similar, con un 59 por ciento. Con su profundo compromiso en las redes sociales y su necesidad de compartir estos momentos, apunta a una oportunidad para que las marcas y los minoristas se involucren a través de "sorpresa y deleite".
  1. Menos confianza en la sabiduría de la multitud: Las mamás de la Generación Z confían en las revisiones profesionales en línea con las mamás Millennial (mamás de la Generación Z: 27 por ciento; mamás Millennial: 25 por ciento). Sin embargo, al comparar a las mamás de la Generación Z con las mamás millennials, hay una caída abrupta en la confianza de las reseñas de los consumidores en Amazon, Yelp y similares, lo que destaca la necesidad de que los especialistas en marketing comprendan el valor del contenido en contexto. Las mamás de la nueva generación Z necesitan ayuda y consejos sobre los productos que compran, pero no recurrirán a fuentes que no conocen ni en las que confían.
  1. Abierto a la publicidad digital: Independientemente de la edad o el estado de paternidad, es más probable que las mujeres de la generación Z aprecien los anuncios dirigidos que sean relevantes para sus intereses que las mamás millennials (niñas de la generación Z: 42 por ciento; mujeres de la generación Z: 41 por ciento; madres de la generación Z: 46 por ciento; mamás millennials) : 29 por ciento). Haber crecido en una era en la que las pantallas digitales son la norma es una causa potencial: la Generación Z simplemente está acostumbrada a este tipo de experiencias publicitarias. Además, es probable que los miembros de la Generación Z comprendan mejor el intercambio de valor entre los datos por contenido o servicios gratuitos que sus contrapartes Millennials.

"En sólo cuatro años, 2 de cada 5 nuevos padres en los Estados Unidos serán Gen Z, por lo que es importante que los especialistas en marketing comiencen a enfocarse en esta nueva generación", dice Julie Michaelson, directora de Ventas Globales de BabyCenter. "Ya hemos escuchado mucho sobre esta nueva generación: jóvenes para quienes la tecnología es como el oxígeno. Facebook se creó en 2004 y el iPhone llegó al mercado solo tres años después, lo que significa que esta generación alcanzó la mayoría de edad en una era en la que las redes sociales, las aplicaciones y otras tecnologías estaban fácilmente disponibles, si no en todas partes. Los resultados de este estudio confirman algunas de nuestras suposiciones y revelan otras ampliamente, proporcionando una guía temprana invaluable para llegar a las mamás del mañana ".

"Sabemos que la Generación Z es el futuro, pero es difícil averiguar exactamente qué implica ese futuro", dice Andrew Rouse, director senior de Collage Group. "Nuestro enfoque distingue las características que hacen que la Generación Z sea única de aquellas que simplemente dependen de la etapa de la vida. Nuestro trabajo conjunto con nuestro sitio abre nuevos caminos, brindando información sobre quiénes son las madres de la Generación Z hoy en día, al tiempo que da una idea de las actitudes y comportamientos y valores que conservarán en el futuro. Los hallazgos ayudan a las empresas a evitar los mitos y respaldan un compromiso más resonante ".

El informe completo "Familias que proyectan el futuro: Conocimientos tempranos sobre la Generación Z y el futuro de la crianza de los hijos" está disponible a pedido.

Metodología:

El informe incluye datos de EE. UU. De nuestro sitio Brand Lab Insights y Collage Group. Nuestro sitio envió una encuesta en línea en el sitio de nuestro sitio y entre su Panel Global de Padres, administrado por Research Now®, entre el 13 y el 29 de noviembre de 2017. La muestra de nuestro sitio incluye 204 mamás de la Generación Z y 1.752 mamás Millennial. El análisis combina los hallazgos de nuestro sitio con los conocimientos de Collage Group y su serie de dos partes que destaca las actitudes de la Generación Z (2016) y las tendencias y plataformas digitales de la Generación Z (2017). La muestra de Collage Group citada en las ideas incluye mujeres de la Generación Z sin hijos, de 18 a 20 años, y Niñas de la Generación Z, de 13 a 17 años.

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Sobre BabyCenter® LLC

BabyCenter es el destino digital número uno del mundo para el embarazo y la crianza de los hijos, y llega a más de 51 millones de padres al mes en todos los rincones del mundo a través de sus 10 propiedades de propiedad y operación en nueve idiomas. En los Estados Unidos, 8 de cada 10 mamás nuevas y futuras usan nuestro sitio en línea cada mes. Nuestro sitio brinda a los padres información confiable, consejos de compañeros y apoyo que es Remarkably Right® en cada etapa del desarrollo de sus hijos. Los productos incluyen sitios web, aplicaciones móviles, comunidades en línea, series de correo electrónico, programas sociales, una habilidad de Alexa, un canal de Roku y más. nuestro sitio también aprovecha la participación de la audiencia líder en la industria para brindar conocimientos incomparables y soluciones de marketing innovadoras a las principales marcas, minoristas e instituciones del mundo. Nuestro sitio está comprometido a mejorar la salud materna a nivel mundial y, a través de su campaña Mission Motherhood ™, trabaja en estrecha colaboración con organizaciones sin fines de lucro, ONG y gobiernos para ayudar a que la maternidad sea más segura para todas las mujeres. nuestro sitio LLC es un miembro de la familia de empresas Johnson & Johnson. Visite nuestro sitio en Facebook, Pinterest, Instagram y LinkedIn, o siga @nuestro sitio y @MomInsights en Twitter.

Acerca de Collage Group

Fundada en 2009, la compañía se enfoca en empoderar a las organizaciones para que atiendan e involucren mejor a los consumidores más influyentes y de más rápido crecimiento a través de conocimientos, inteligencia de mercado y estrategia. Apoyan a las empresas líderes a través de investigación sindicada patentada, conocimientos prácticos a nivel de categoría, herramientas de inteligencia de mercado y mejores prácticas. La cartera de productos incluye información y redes estratégicas: Latinum, que se centra en la multiculturalidad, y genYZ, que se centra en los millennials y la generación Z. Collage también ofrece un conjunto completo de servicios de consultoría e investigación personalizados. Puede encontrar más información en collagegroup.com.


Ver el vídeo: Generación z VS Millenials. La nueva generación del futuro? Ana Galván (Julio 2022).


Comentarios:

  1. Oighrig

    Bravo que gran mensaje

  2. Haestingas

    En absoluto no sé, como para decir

  3. Tygonris

    Entre nosotros hablando, es obvio. Te sugiero que intentes mirar en google.com

  4. Dainos

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    Bravo, no te equivocas :)

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  7. Saad

    ¡Qué bueno es que logremos encontrar un blog tan incomparable, y aún más excelente que hay escritores tan sensatos!

  8. Proteus

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